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電視廣告鏡頭語言及剪輯結構分析之百事可樂球

發表時間:2017-1-7 20:51:22閱讀次數:855
2010年南非世界杯,百事通過足球這一主題帶給消費者另一場盛宴——借勢南非世界杯而隆重推出的神奇球場篇電視廣告,將巧妙的創意、精致的畫面、大氣的場景、幽默的情節完美地結合在一起,堪稱是電視廣告中得大手筆和經典之作。
亨利、梅西、卡卡、德羅巴、蘭帕德等人在費仲大草原邊的野外集市上閑逛,意外地發現了印有他們名字得百事可樂南非世界杯球衣。不禁笑了。接著,穿上了印有他們自己名字的球衣,來到一個正在喝百事可樂的非洲小伙子面前,亨利問:“可以把你的百事(賣)給我們嗎?”小伙子回答:“可以,但得比賽,贏了我們再說!焙嗬钢缸约海骸澳阒牢覀兪钦l嗎?”小伙子轉過身,衣服上印的名字竟然是亨利,反問道:“你知道我們是誰嗎?”德羅巴問在哪里踢,小伙子一聲呼哨,當地人從四面八方涌過來,肩并肩組成了一個由人墻組成的球場,兩端不站人的地方就是球門。比賽開始了,大牌球星們的球技,當然不是這些非洲小伙子應付得了的。但是,別忘了這個人墻組成的球場卻是可以移動的!球星們球技固然高超,面對移動 球場,你動它也動,竟無可奈何。最后,球星們看著不行,干脆不跑了,在中場發球圈,一個大腳,球在半空畫了道長長的拋物線,直奔“球門”而去,但是,整個人墻居然來了個180度旋轉,“球門”位置也顛倒了,球飛向了球星們各自的球門——烏龍球。
百事可樂不只是飲料,它代表了一種文化,里邊承載著年輕人特有的精神氣質。廣告以足球為載體,用幽默的手法和充滿友愛的感性訴求,將巨星、非洲、世界杯主題音樂及產品的品牌價值和利益訴求等廣告元素有機地融合在一起,是電視廣告中不可多得的經典之作。
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