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客戶叫好的企業宣傳片擁有哪些閃光點?

發表時間:2013-2-26 15:40:45閱讀次數:363
科技變革,傳統意義上的紙媒廣告、戶外廣告局限性越發明顯,其廣告影響力正逐漸衰弱。隨著網絡的全民化覆蓋,影視廣告片從單一的電視廣告已經輻射到了擁有龐大用戶數量的網絡。影視廣告,一分鐘之內就能展現在幾十億消費者的面前。分分鐘秒殺傳統媒體。

相對其他廣告形式而言,影視廣告企業投入的費用更大,因此,如何創作一個高質量的影視廣告,顯得尤為重要。下面 小編總結一下從業10幾年,客戶叫好的企業宣傳片必須擁有的閃光點是哪些?

創意

在信息嚴重過剩的網絡時代,一閃而過的十幾秒影視廣告,如果沒有新奇的創意,是不可能引起消費者注意的,更別說購買欲望了。于是時下,“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優劣的標準,甚至有些廣告為了吸引眼球無下限。啟蒙影視認為,引人注意是起到廣告的手段,但轉化成消費才是我們的最終目的。

影視廣告創意分為兩大部分:廣告訴求和廣告表現。廣告訴求,也就是我們要通過這個影視廣告向消費者傳達什么信息,要達到什么目的。廣告表現,就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創意和產品訴求是形式與內容的關系,必須兩者并重,廣告才能轉化成銷量。

啟蒙影視認為,營銷策略決定廣告訴求;廣告創意決定表現形式。好的影視廣告一定是通過新、奇、特的表現形式將廣告訴求淋漓盡致的表現出來的廣告。

二、細節

一個卓越的影視廣告片是最終是用畫面來表現的,而在實際操作過程中,大部分創意,都是文字作品,看似有東西,其實拍成影視什么內容也沒有。

這時導演的二次創作就顯得尤為重要,廣告創意的內容,是在導演這里進行視覺化的。導演的再創作,也就是提升原創意表現點的過程。把文字性的東西變成畫面性的東西,最重要的工作就是細節的把握。導演在決定片子風格的同時,更要在細節上下功夫。實踐證明,在廣告汪洋中,能給受眾留下印象的,往往是眾多廣告片里某幾個“耀眼”、或者說引起共鳴的片段。

團隊導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產品信息,以深刻細節凸現產品;讓受眾日后在消費時,通過這個細節,能把你的產品訴求信息,大致不缺的從記憶里“搜”出來,進而影響其購買行為。

三、真實

影視廣告內容的要求,決定了拍攝的方式,應該在演播室拍攝還是在現場拍攝。但不論哪種拍攝形式,都必須尊重真實,不能脫離現實生活。

時下大多的廣告片,畫面片面追求美感,并且美得每個廣告都千篇一律,消費者看過后記不住賣的是什么東西。導致這樣結果的原因只有一個,那就是虛假作態不足為信。不能讓消費信服的場景、人物,就不會引起他們的情感共鳴,引不起消費者的共鳴的,就難以轉化成銷量。

四、團隊的觀點,拍攝注重真實,產品決定畫面。

整個片子在拍攝的過程中,場景,人物就不必過于完美,盡量符合現實的實際,要接地氣。畫面的精美度依據產品的不同特點來決定,該精美時精美,該簡樸時簡樸,力求廣告更真實。廣告因為更真實,所以更有人性;因為更人性,才會更為成功。

五、剪輯

在影視廣告片成功的背后,剪輯在幕后扮演了重要角色,剪輯常常決定一部片子的命運。影視廣告最終就是在剪輯臺上完成的。

決定影視廣告成敗的關鍵——創意,最終就是通過出色的剪輯手法來實現的。剪輯和創意是互補的,剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。

后期編輯通過對影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等良好的把握,將創意思路在片中完美地表現出來,使產品訴求完美融入到畫面情境中,并在影調、風格、節奏上使作品或行云流水通暢自如,或震聾發聵 、落地有聲,或靜動結合,引人注意,達到或甚至超過預期的效果。

六、配音

現實中,人們看廣告只不過是輕輕一瞥,很少有人會認真地關注廣告,單憑畫面一閃,是很難讓人了解、記住產品的。此時聲音就顯得尤為重要了,因為在人們視覺放松的同時,聽覺系統卻在照常工作。

一部成功的廣告品,能引人注意的聲音也是必不可少的。啟蒙影視團隊的做法是針對不同的廣告,采取新奇的音效,說出最重要的話。例如,商品的名字,必要的功能等,而且在一個廣告里要多說幾次;這可能違背了所謂的藝術規則,但它并不違反廣告商業目的,它只會強化商品,增加人們的記憶度。
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