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視聽新媒體時代變化已經開始

發表時間:2013-1-15 16:37:20閱讀次數:419
近日,一份調查顯示,受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊,全國電視機開機率從3年前的70%下降至30%,40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群,電視觀看人群的年齡結構呈現“老齡化”趨勢。對于同時收看網絡視頻和電視的“雙屏用戶”,網絡已經成為收看熱播電視劇的主要渠道。

日前,《中國視聽新媒體發展報告(2013)》發布,報告指出,視聽新媒體時代,變化已經開始。

一些有遠見卓識的商家也看到了這個潮流發展趨勢,將更多的注意力集中在微視頻軟件、智能拍攝系統的研發上、他們主動承擔起為普通百姓拍攝微電影的責任,讓他們也能跟隨視聽新媒體時代發展的潮流,改變傳統生活觀念,體驗新的時尚生活方式!
不管你相不相信,改變已悄然而至

這真的是一個殘酷的現實,不管你愿不愿意接受,沖擊已經來臨;這是一個不可阻擋的趨勢,不管你相不相信,改變已悄然而至。

如果說,幾年前,以網絡廣播影視、IP電視、手機電視、互聯網電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體還處于萌芽期和青春期的話,那么,近兩年,視聽新媒體則進入迅猛發展的時期。視聽文化也已經成為中國文化產業發展最為活躍的新生力量,成為人們精神文化生活的組成部分。

以互聯網視聽節目為例,這樣一個數據很具說服力。截至2012年底,中國網絡視頻用戶達3.72億,網絡音樂用戶達4.36億,中國網絡視聽節目服務市場規模達92.5億元,廣告市場規模達67.2億元,視聽新媒體市場總規模超150億元。想象一下,全國13億多人口中,已經有近三成的人口在通過網絡觀看視頻,已經有超過三成的人口在通過網絡欣賞音樂,人群之龐大,令人矚目。


再以移動互聯網音視頻為例,隨著移動終端的逐步普及、功能的不斷升級,移動網絡的日益完善,移動互聯網音視頻也迅猛發展。2012年,全球移動終端消費視頻內容的時長比2011年增加了一倍,移動觀看視頻時間占全球在線視頻觀看時間的比例接近5%。中國互聯網視聽節目服務機構也紛紛布局移動互聯網服務,截至2012年底,中國共有4.2億手機網民用戶,其中,手機網絡視頻用戶達1.3億,手機音樂用戶達2.1億。

如果你覺得這樣的說法過于抽象的話,就請仔細觀察一下我們的身邊,當你看到地鐵里、公車上,在醫院候診的時候、在超市排隊等候結賬的時候,已經有越來越多的人習慣性地拿出手機,聽音樂、觀看視頻短片,就不難理解通過移動終端享受視聽服務,已經成為這一代受眾的習慣。

在這些繁榮的景象背后蘊藏著巨大的商機,那就是微視頻制作產業。全國14億人口的90%都希望通過視頻展示自己的青春,全國1308.57萬企業需要通過視頻進行營銷,全國2000萬的新生兒需要拍攝寶寶成長錄。普通的視頻軟件需要花費大量的人力、物力、財力才能完成一部視頻制作,遠遠不能滿足快節奏時代人們的拍攝需求,只有智能拍攝系統才能夠在短時間內滿足這個龐大的市場需求!

“視聽新媒體的崛起并不是偶然,而是順應了用戶需求的必然,必將帶動視頻軟件、智能拍攝系統相關產業的發展!”國家新聞出版廣電總局發展研究中心主任龐井君分析,視聽新媒體有著傳統媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗,發展勢頭不可阻擋,成為視聽市場重要的服務主體。
視聽文化,潛移默化、無處不在

“最近,你在追什么美劇?”“昨兒你看《康熙來了》嗎?”“昨兒下班晚,路上沒來得及收聽《資訊非常道》,今兒只能在網上聽了!睂τ诋斀竦哪贻p人來說,他們有著這樣一套全然不同于父輩的視聽接收習慣:每周都有固定“追隨”的美劇,《生活大爆炸》、《絕望的主婦》、《吸血鬼日記》……每周都固定“守候”優酷、愛奇藝、搜狐視頻等網站,通過平板電腦、IPAD、手機準時收看;每周也有固定“追隨”的綜藝節目,無論是臺灣的《康熙來了》還是地方衛視的《中國好聲音》,不再像小時候那樣守候在電視機前觀看,既實現了隨時隨地,又可以實現節目播出后隨時回放,還可直接跳過廣告,隨時快進或重放。

對于當代的年輕人來說,每天還有一件事情幾乎是“必修課”,那就是網絡社交,要么打開人人網,看看朋友們的最新動態,要么通過微信、微博來與身邊的朋友進行即時互動,而彼此之間交流的一個重要內容,就是將自己欣賞到的不錯的視頻、好聽的歌,通過鏈接,分享給朋友。于是,我們時?梢钥吹,公共場合,不少年輕人只要有一點的閑暇時間,都在“抓緊”打開手機,點開一段視頻或打開一段音樂來欣賞?串,還會轉發給更多的朋友。

還有一個深受年輕人喜愛的新生事物是“微電影”,什么是“微電影”?目前學界并無統一的定義,但是回想一下,在2006年,曾有一部《一個饅頭引發的血案》在網絡上迅速走紅,自此,開啟了網絡劇、微電影制作與傳播的先河。之后的幾年,各大視聽節目網站在播的微電影作品吸引了網民數十億次的點擊量。以優酷網為例,其線上微電影累計點擊率超過3億次。姜文2011年執導的微電影《看球記》,上線3天點擊率就突破1000萬次。微電影的龐大受眾群引發傳統電視播放平臺的關注,已經有越來越多的省級衛視頻道推出微電影欄目。

“中國乃至全球視聽新媒體都越來越呈現出融合化、移動化、社交化、平臺多元化、人性化的特征!饼嬀赋,隨著視聽新媒體參與主體向產業鏈上下游環節滲透,視聽發布平臺越來越豐富多元并趨向開放共贏。視聽新媒體使人們在媒體消費上擺脫了對時間、地點、環境、終端、平臺等多種因素的依賴,完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求,持續性地提供日新月異的各類服務,實現視聽無處不在,隨手可得,精準送達。

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